Sense and Simplicity


'Ons eigen' Philips heeft gisteren een nieuwe marketingleus geïntroduceerd: Philips sense and simplicity (in het Nederlands: Philips zinvol en simpel). Philips Marketingdirecteur Andrea Ragnetti had maar één probleem, de producten die Philips verkoopt zijn helemaal niet zo simpel. Uit een eigen onderzoek waarbij een zaal managers met verschillende Philips-apparaten het weekend in werd gestuurd bleek dat het merendeel er zonder handleiding geen wijs uit kon worden. Ragnetti besefte dat hij het anders moest aanpakken dan fabrikanten die wel simpele apparaten aanbieden zoals Apple dat met de zinvolle en simpele iPod en iMac adverteert (aldus een interview in het Parool). Philips moet het hebben van merkvertrouwen, merkgevoel en een vleugje naamsbekendheid. De producten spelen een bijrol in de reclames. Als wij maar geloven dat Philips-apparaten zinvol en simpel zijn dan kopen we ze wel, ook al zijn ze vreselijk ingewikkeld en overbodig. Lang leve het Italiaanse reclametalent Ragnetti!

Waarom deze tirade? Nou gewoon omdat ik een hekel heb aan misleidende reclame. Nu doel ik niet op Frits Bom die ons een lening probeert aan te smeren want d'r is geen weldenkend mens die Frits Bom vertrouwt (al denkt de Reclame Code Commissie daar inmiddels anders over). Nee, ik heb het gewoon over foldertjes van campings. Wij zaten een tijdje terug in Frankrijk op een camping die een beetje... hoe zeg je dat... een beetje vreemd was....


Dat hele vreemde werd pas echt vreemd toen we bij de receptie de reclamefolder zagen liggen... Is dit deze camping??

Klik op 'Lees vervolg' voor korte metten maken met

Korte metten maken met
Op de folder staat een mooi zwembad vol met tevreden mensen. In werkelijkheid is het zwembad echter omgeven door een hekwerk waardoor alleen de eigenaar van de camping er vanuit zijn achtertuin een duik in kan nemen. Maar dat was nog maar het begin.... Op de folder staat een restaurant aan een mooie rivier met een heel erg mooi terras. In werkelijkheid bestaat het terras uit een paar plastic stoelen bij een soort van patatkraam. Nogmaals, zolang je niet beter weet ben je best tevreden: goh, ze verkopen zelfs patat en je kunt erbij zitten.

Het wordt alleen nog erger... Op de folder ziet de camping er prachtig onderhouden uit.... De werkelijkheid is echter heel anders.... Kijk maar eens mee...


Het asfalt is bezaaid met gaten en putten liggen open (kijk uit waar je 's-nachts loopt want ook de verlichting op de camping doet het niet).


Handige waterkraantjes staan verspreid over het terrein... maar ze doen het niet. Leuk detail is dat waterflesjes dat door een vorige bezoeker gepoogd is te vullen...


Er zijn twee toilethokken zodat je nooit ver hoeft te lopen. Dit toilethok stond zo'n beetje naast onze tent. Let op het goed onderhouden groen...


Aan dit soort sta-toiletten had ik toch al een hekel...


De urinoirs hangen er gelukkig nog wel (gadverdemme).


En wel na afloop je handen wassen hoor!

Als ik de folder niet had gezien was ik best tevreden geweest met deze camping. Hij lag dicht bij een stadje en was erg goedkoop. Het werkende toilethok was best netjes en als die eigenaar een zwembad in z'n tuin wil moet ie dat zelf weten. De marketingtaal in de campingfolder heeft deze tevreden indruk echter totaal geruïneerd. Wat een afknapper was die camping zeg!

Dus Philips.... Eerst zinvolle en simpele producten ontwikkelen en er daarna pas reclame voor maken.

Gepubliceerd op: di - september 14, 2004 om 06:59 PM   Naar Voorpagina        

©